《軍師聯盟》火熱收官，創意中插引領視頻廣告“新潮流”

近日，由優酷視頻獨播的超級大劇《軍師聯盟》火熱收官，截至24日中午，該片在短短的32天上映時間內，播放量突破了60億大關！

《軍師聯盟》的火爆，除了因為“三國IP的基礎＋精彩劇情的演繹”，在每一集中途插入的“輕松一刻”也引起了觀眾的注意。

這就是在最近一年里，視頻網站十分流行的廣告新玩法——創意中插廣告。

在《軍師聯盟》的第33集中，曹休與副將正在商討戰局，卻收到士兵接二連三的不利戰報，先是得知“吳軍燒了糧草”，然后又被陸遜斷了后路，傷亡不計其數。已經衰到爆炸的曹休拔劍大喊：“援軍馬上就到，誰敢撤退就殺誰”，話音剛落一個十分沒眼色的士兵就匆忙稟報：援軍已經全軍覆沒了，場面一度十分尷尬。但此時天降神器（《軍師聯盟》同名手游）于曹休，一言不合就召喚了大軍師司馬懿，瞬間絕境逆襲，士兵報捷：吳軍中了埋伏，潰敗而逃！

《軍師聯盟》手游憑借著巧妙的植入，知名度獲得迅速提升。

縱觀如今的影視視頻營銷，廣告模式已經發展到了3.0的時代

1.0時代——以貼片廣告為代表的硬廣廣告

2.0時代——以劇中產品軟性植入為代表的原生廣告

3.0時代——以創意中插／原創貼、壓屏條／創可貼為代表的內容廣告

貼片廣告的優勢在于曝光，但單一信息傳遞的形式，往往不被用戶所接受；劇內植入的廣告形式雖然使品牌產品有了場景化的展現，但操作不當，也容易引起觀眾的反感與不滿，比如主人公一言不合就開始吃“老壇酸菜面”，古裝劇中的高手一言不合敷起了面膜，違和感爆棚；而創意中插廣告的最大特點，就是由劇中原班演員出演，在不破壞原本劇情的基礎上，以符合故事基調、人物關系的情節，將商品有趣而巧妙的植入到劇中（類似于原劇的簡短番外篇）。相較于以往的廣告形式，創意中插廣告更能給人眼前一亮的感覺，不僅令觀眾印象深刻，接受程度也大大提高，同時還帶給觀眾討論和吐槽的空間。

根據新京報記者的觀眾調查顯示：有75%表示會看中插廣告，

并且有90％的觀眾對其中的產品印象深刻，購買欲望也比較強烈。

“廣告即內容”——當出色的創意與精彩的故事融合在劇情中，品牌與劇成為共生共存的形態。

無論混搭、穿越、惡搞、反轉，通過創意中插，品牌總會用意想不到的方式，悄悄拉近用戶及消費者的心。